Ein Kinderbuch an sein (junges) Zielpublikum heranzuführen, kann schwierig sein. Im Gegensatz zu Romanen, die sich an Erwachsene richten, kaufen Kinder in der Regel nicht selbst Bücher. Um erfolgreich zu sein, müssen Kinderbuchautoren ihre Bücher nicht nur an Kinder vermarkten, sondern auch an die "Gatekeeper" unter den Erwachsenen wie Eltern, Großeltern, Lehrer und Bibliothekare.
In diesem vollständigen Leitfaden finden Sie als Fachmann KinderbuchdruckereiIn diesem Kapitel stelle ich Ihnen einige bewährte Marketingstrategien für Kinderbücher vor, mit denen Sie Leser ansprechen, Ihren Bekanntheitsgrad steigern und mehr Exemplare Ihres Buches verkaufen können.
Warum die Vermarktung von Kinderbüchern anders ist
Bevor wir uns auf spezifische Taktiken stürzen, ist es wichtig zu verstehen, warum die Förderung von Kinderliteratur einen anderen Ansatz als bei anderen Genres erfordert. Hier sind drei Hauptunterschiede:
1. Sie müssen sich an zwei Zielgruppen wenden
Wie bereits erwähnt, kaufen Kinder keine Bücher - das tun die Erwachsenen in ihrem Leben. Ihre Inhalte und Botschaften müssen also sowohl bei Kindern als auch bei Erwachsenen Anklang finden. und Erwachsene.
Ihr Buchumschlag sollte zum Beispiel farbenfrohe, lustige Illustrationen enthalten, die junge Leser ansprechen. Der Titel und die Buchbeschreibung sollten jedoch die wichtigsten Details, Themen und Vorteile der Geschichte für erwachsene Käufer klar vermitteln.
Das Gleichgewicht zwischen dem Fesseln von Kindern und der Bereitstellung ausreichender Informationen für Erwachsene ist entscheidend für den Erfolg der Vermarktung von Kinderbüchern.
2. Ihre Vertriebskanäle sind einmalig
Kinderbuchautoren müssen sich auf Werbekanäle wie Schulen, Bibliotheken und Bildungskataloge konzentrieren. Diese Möglichkeiten gibt es für die meisten anderen Buchgattungen einfach nicht.
Wenn Sie Ihr Buch beispielsweise in schulische Leseinitiativen einbinden oder in die Liste der zugelassenen Bibliotheksverkäufer aufnehmen lassen, erhalten Sie Zugang zu wichtigen Entscheidungsträgern. Lehrer und Bibliothekare haben direkten Einfluss darauf, welche Bücher Kinder lesen.
Sie müssen diese Vertriebskanäle also als Priorität behandeln, nicht als nachträgliche Überlegung.
3. Ihre Konkurrenten sind unerbittlich
Hier ist eine ernüchternde Statistik: Ungefähr 5.000 neue Kinderbücher werden veröffentlicht jeden Tag allein in den USA.
Diese wahnsinnige Menge an Konkurrenz bedeutet, dass selbst tolle Kinderbücher schnell im Lärm untergehen können. Es reicht nicht aus, ein Buch zu veröffentlichen, man muss es aktiv bewerben, damit es die Kinder und die Erwachsenen erreicht, die Bücher für sie kaufen.
Das Verständnis dieser grundlegenden Unterschiede ist der erste Schritt zur Entwicklung einer wirksamen Marketingstrategie für Kinderbücher. Lassen Sie uns nun einige bewährte Taktiken erkunden.
11 erfolgreiche Marketingstrategien für Kinderbücher
Hier sind 11 kampferprobte Werbestrategien, mit denen Sie Ihr Kinderbuch mehr jungen Lesern zugänglich machen können:
1. Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum Persona
Die Definition Ihrer Zielgruppe - insbesondere der erwachsenen "Gatekeeper" - ist absolut unerlässlich. Schließlich müssen Sie erst einmal wissen, an wen Sie sich wenden, bevor Sie sie effektiv erreichen können.
Beginnen Sie mit der Erstellung einer detaillierten Kundenavatar. Skizzieren Sie demografische Details wie:
- Altersspanne
- Geschlecht
- Standort
- Einkommensniveau
- Familienstand (Kinder? Wie viele?)
Erweitern Sie dann Ihre Persona mit Verhaltensdaten wie z. B.:
- Auf welchen sozialen Plattformen sind sie aktiv?
- Welche Blogs/Nachrichtenseiten lesen sie?
- An welchen Konferenzen oder Veranstaltungen nehmen sie teil?
- In welchen Einzelhandelsgeschäften kaufen sie ein?
Mit diesen Informationen können Sie Ihre Botschaften feinabstimmen und die besten Kanäle für die Werbung für Ihr Buch ermitteln. Ohne Klarheit über Ihre Zielgruppe werden Ihre Marketingversuche bestenfalls unzusammenhängend wirken.
2. Recherche relevanter Schlüsselwörter
Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist ebenso wichtig. Mithilfe von Schlüsselwörtern können Sie herausfinden, welche buchbezogenen Themen und Fragen Ihre Leser interessieren.
Mögliche Suchanfragen könnten zum Beispiel sein:
- Die besten Fantasy-Bücher für 8-Jährige
- Bücher für Legastheniker
- Bilderbücher über das Schließen von Freundschaften
Sie können dann Inhalte und Marketingmaterialien erstellen, die für diese Schlüsselwörter optimiert sind, um die Entdeckungs- und Klickraten zu verbessern.
Tools wie Google Keyword-Planer und Ubersuggest machen die Suche nach Schlüsselwortideen einfach.
3. Video-Buchtrailer erstellen
Kurze Videos können eine unglaublich effektive Methode sein, um für Kinderbücher zu werben.
Ein Buchtrailer zum Beispiel stellt die wichtigsten Details Ihrer Geschichte und Themen in einem visuellen, ansprechenden Format vor. Auch Kinder sehen sich gerne Videos an, so dass Sie sofort ihre Aufmerksamkeit erregen.
Hier finden Sie einige hilfreiche Tipps für die Erstellung beeindruckender Buchtrailer:
- Halten Sie die Länge unter 90 Sekunden
- Verwenden Sie unterhaltsame Musik und lebendiges Bildmaterial/Animationen
- Präsentieren Sie Ihr aufsehenerregendes Buchcover
- Schlüsselfiguren, Szenen und Schauplätze
- Schließen Sie mit einer starken CTA zum Kauf
Sobald Ihr Video fertig ist, veröffentlichen Sie es auf YouTube und bewerben es über Ihre anderen Marketingkanäle.
4. Amazon-Anzeigen schalten
Mit über 300 Millionen monatliche BesucherAmazon ist bei weitem die beliebteste Buchverkaufsseite der Welt. Wenn Sie also Exemplare Ihres Buches verkaufen wollen, müssen Amazon-Anzeigen Teil Ihres Marketing-Mix sein.
Der Hauptvorteil von Amazon-Anzeigen ist Zielgerichtet Reichweite. Sie können Ihre Anzeigen Personen zeigen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen oder bestimmte Buchkategorien durchsuchen. Dieses Maß an Präzision ist unübertroffen.
Sie könnten zum Beispiel gezielt Eltern von Kleinkindern ansprechen, die nach Büchern zum Thema Töpfchentraining suchen. Wenn einer dieser Elternteile auf der Amazon-Seite Ihres Buches landet, erhöhen Ihre Anzeigen die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs.
Amazon-Anzeigen werden nach dem Cost-per-Click-Modell geschaltet, d. h. Sie zahlen nur, wenn sich jemand tatsächlich mit Ihrer Werbung auseinandersetzt. Fangen Sie klein an und testen Sie verschiedene Targeting-Ansätze, um herauszufinden, welche für Ihren Titel am besten funktionieren.
5. Vorträge in Schulen und Bibliotheken
Der direkte Kontakt zu den jungen Lesern ist von enormer Bedeutung. Und welche Orte sind dafür besser geeignet als Schulen und Bibliotheken?
Durch die Organisation von Vortragsveranstaltungen, Lesungen, Schreibwerkstätten und anderen persönlichen Aktivitäten gelangt Ihr Buch direkt in die Hände von Kindern.
Diese Veranstaltungen bieten Ihnen auch die Möglichkeit, mit zwei weiteren wichtigen Zielgruppen in Kontakt zu treten: Lehrer und Bibliothekare. Wenn Sie einen guten Eindruck hinterlassen, kann dies zur Bestellung mehrerer Exemplare oder zur Aufnahme in die Liste der zugelassenen Bücher führen.
Unterschätzen Sie also nicht die Macht der persönlichen Werbung. Eine einzige 30-minütige Lesung in einer Grundschule kann zu Dutzenden neuer Fans führen.
6. Teilnahme an Buchfestivals und Konferenzen
Ähnlich wie bei Schulbesuchen bietet die Buchung von Vorträgen und Verkaufsständen auf einschlägigen Veranstaltungen ein fantastisches Marketingpotenzial.
Zwei Arten von Zusammenkünften sind vorrangig zu behandeln:
Kinderbuch-Festivals - Überall in Nordamerika finden Veranstaltungen statt, die sich ausschließlich mit Kinderliteratur befassen. Sie ziehen Tausende von begeisterten jungen Lesern an. Suchen Sie nach Festivals, die dem Genre oder Thema Ihres Buches entsprechen.
Bildungskonferenzen - Nationale und landesweite Lehrerkonferenzen ermöglichen den Zugang zu einflussreichen Entscheidungsträgern. Schulleiter, Verwalter und Beamte verfügen über Budgets für den Kauf von Büchern. Bringen Sie Ihren Titel auf deren Radar.
Diese Live-Aktivitäten erfordern zwar einen gewissen Zeitaufwand, ermöglichen es Ihnen aber, direkt mit Ihren besten Kunden in Kontakt zu treten.
7. Facebook-Anzeigen schalten
Auch wenn Kinder selbst nicht auf Facebook sind (zumindest nicht offiziell!), nutzen Millionen von Eltern es täglich. Das macht Facebook-Werbung zu einem weiteren soliden Vertriebskanal.
Ich empfehle strukturierte Lead-Gen-Kampagnen mit einem mehrstufigen Trichter. Zum Beispiel:
Anzeige Läuft oben im Newsfeed und bewirbt Ihr Buch bei Eltern in Ihrer Zielgruppe
Landing Page - Lead-Capture-Seite, die ein kostenloses Ressourcenkit, druckbare Aktivitätsblätter oder andere Bleimagnet im Austausch für eine E-Mail-Adresse
Retargeting-Anzeige - Dynamische Produktanzeige, die nur Personen angezeigt wird, die Ihre Landing Page besucht haben, aber zunächst nicht konvertiert sind
Mit dieser Strategie wird der kalte Traffic mit relevanten Botschaften gepflegt, um den Buchverkauf zu fördern. Das Prinzip wäre auch für Instagram-Anzeigen ähnlich.
8. Gastbeiträge auf Nischenblogs
Wenn Sie in beliebten Blogs zum Thema Kinder- und Jugendliteratur oder Elternschaft erscheinen, können Sie Ihr Buch einem neuen Publikum vorstellen.
Erstellen Sie zunächst eine Liste mit 15-20 Blogs, die gut zu Ihnen passen. Wenden Sie sich an die Redakteure und schlagen Sie ihnen Ideen vor, die auf ihre inhaltlichen Schwerpunkte und Publikumsinteressen zugeschnitten sind.
Achten Sie auf die Richtlinien für Ankertext-Links zu Ihrer Website. Vermeiden Sie übermäßige Optimierung. Schreiben Sie über Themen, die den Lesern nützen, und nicht nur, um Ihr Buch zu bewerben.
9. E-Mail-Marketing nutzen
Die Sammlung von E-Mail-Abonnenten ermöglicht es Ihnen, Ihre Bücher direkt und kontinuierlich zu vermarkten.
Sie können z. B. für Neuerscheinungen, Veranstaltungen/Erscheinungen, Werbegeschenke, Sonderrabatte oder kostenlose Druckvorlagen werben.
Eine wirksame Strategie für den Listenaufbau besteht darin, im Austausch gegen E-Mails Bleimagnete anzubieten. Dabei kann es sich um kostenlose E-Books, Aktivitätspakete, Malvorlagen, Lesezeichen oder andere Gegenstände handeln, die mit Ihren Büchern zu tun haben.
Sobald Ihre Liste 50 bis 100 Zielgruppen umfasst, wird die E-Mail-Werbung sehr effektiv. Achten Sie nur darauf, dass Sie es mit den "verkaufsorientierten" Werbemaßnahmen nicht übertreiben. Bieten Sie einen Mehrwert und verdienen Sie sich die Erlaubnis, die Leser anzusprechen.
10. Partnerschaften mit Kinderliteratur-Bloggern
Mami-Blogger haben einen großen Einfluss auf Themen wie Erziehungstipps, Familienaktivitäten, Essenspläne usw.
Und jetzt werden "Kid-Lit-Blogger" in den Nischen der Kinderbücher immer beliebter. Sie veröffentlichen ausführliche Buchbesprechungen, Interviews mit Autoren, Coverenthüllungen, Werbegeschenke und andere Inhalte, die von jungen Lesern begierig konsumiert werden.
Es ist klug, eine Partnerschaft mit diesen leidenschaftlichen Buchrezensenten einzugehen. Wenn Ihre Titel vorgestellt werden, gelangen sie auf natürliche Weise in die Hände von begeisterten Fans.
Blog-Partnerschaften funktionieren besonders gut, wenn sie zeitlich mit der Einführung eines neuen Buches oder der Veröffentlichung von ergänzenden Materialien wie Malvorlagen, Postern, Lesezeichen usw. abgestimmt sind.
Die meisten Blogger sind empfänglich für Autorenvorschläge, die den Lesern einen exklusiven Mehrwert bieten.
11. Nutzung von Hashtags in sozialen Medien
Hashtags helfen Menschen, Inhalte in sozialen Medien zu bestimmten Themen zu finden.
Recherchieren Sie relevante Hashtags wie #kidsbooks, #amreading, #bookworm, #childrensbooks usw. und integrieren Sie sie in Ihre Beiträge auf Instagram, Twitter, Facebook und anderswo.
Hashtags machen es für Ihre Zielgruppen einfacher, Ihre Inhalte und Ihre Marke zu finden. Mit der Zeit können Sie zu DER Autorität in bestimmten Tag-Nischen werden.
Zusammenfassung des effektiven Kinderbuchmarketings
Wie Sie sehen, erfordert die Förderung von Kinderliteratur eine andere Herangehensweise als die üblichen Buchmarketing-Taktiken. Ich hoffe, diese 11 Strategien haben Ihnen einige neue Ideen geliefert, die Sie in Zukunft für Ihre eigenen Titel ausprobieren können.
Denken Sie daran, dass Sie mit einer auffälligen Taktik langfristig keinen Erfolg haben werden. Stellen Sie die Bedürfnisse und Interessen Ihrer jungen Leser in den Mittelpunkt Ihrer Aktivitäten. Bieten Sie sowohl Kindern als auch Eltern einen echten Mehrwert, und Ihre Marketingbemühungen werden erfolgreich sein.
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