Vous venez de terminer la conception d'un superbe catalogue pour présenter vos produits. Il est maintenant temps de l'envoyer à l'imprimeur. Mais avant d'exporter ce PDF, vous devez décider de la taille du catalogue. La taille du catalogue a un impact important sur le coût, les exigences en matière d'envoi et même la facilité avec laquelle les clients peuvent manipuler votre catalogue. Il est donc essentiel de faire le bon choix.
Dans ce guide complet, en tant que professionnel Impression de catalogues en Chine Je vous présenterai les tailles de catalogues les plus courantes, ainsi que les avantages et les inconvénients de chacune d'entre elles. Je vous donnerai également 7 conseils pour choisir la taille idéale en fonction de vos besoins spécifiques.
Les 5 tailles de catalogue les plus courantes
Voici les formats de catalogue les plus courants, ainsi que des exemples d'utilisation de chacun d'entre eux.
1. Standard (8.5″ x 11″)
Le format 8,5" x 11" est considéré comme la norme pour les catalogues dans l'industrie de l'imprimerie. Ses dimensions sont identiques à celles d'une lettre américaine standard.
Les catalogues de taille standard offrent un bon équilibre entre l'espace nécessaire pour les images et les descriptions de produits et la facilité de manipulation et d'envoi.
À moins que vous n'ayez des raisons spécifiques de choisir un format différent, le format 8,5" x 11" est généralement la meilleure option pour le catalogue.
2. Digest (5.5" x 8.5")
Les catalogues au format Digest mesurent 5,5" x 8,5", soit la moitié du format d'un catalogue standard de 8,5" x 11". Ils sont suffisamment fins pour être agrafés sur le côté 8,5″.
Comme les digests prennent moins de place, les détaillants les utilisent souvent pour diviser leur catalogue principal. Par exemple, en envoyant des résumés saisonniers qui se concentrent sur des produits spécifiques.
Leur petite taille les rend également abordables à l'envoi. Les catalogues Digest peuvent être envoyés au tarif lettre américain s'ils contiennent au moins 3 feuilles (6 pages).
3. Surdimensionné (9" x 12" - 12" x 18")
Les catalogues surdimensionnés vont de 9" x 12" pour les plus petits jusqu'à 12" x 18" ou plus. Ils sont très appréciés pour l'impact visuel de votre marque et de la photographie de vos produits.
Les catalogues surdimensionnés sont souvent appelés "livres de table" parce qu'ils sont suffisamment grands pour attirer l'attention des gens en tant qu'objets de décoration.
Bien entendu, la taille supplémentaire a un coût. Les catalogues surdimensionnés entraînent des frais d'impression et d'envoi plus élevés. Vous devez donc vous assurer que votre public appréciera ce format grandiose.
4. Forme (carrée, dimension inhabituelle)
Les catalogues de forme se présentent sous la forme de formats carrés ou d'autres dimensions inhabituelles, comme des formats très larges ou très hauts. Le choix d'une forme non standard permet de se démarquer des autres envois.
Par exemple, les fabricants de pizzas utilisent souvent des catalogues carrés qui ressemblent à des boîtes de pizza ouvertes. Et certaines marques de mode conçoivent des catalogues hauts et minces qui ressemblent à des magazines.
Les formes créatives fonctionnent bien lorsque vous avez un public de niche qui comprendra et appréciera pourquoi vous avez choisi ce format. Mais les dimensions inhabituelles peuvent faire grimper les coûts d'impression et d'envoi. Les catalogues de formes sont donc plus adaptés aux envois ciblés.
5. Cartes postales
Les catalogues de cartes postales condensent les images et les descriptions de vos produits sur des cartes qui sont envoyées individuellement. La taille des cartes postales peut varier, mais leur hauteur et leur largeur doivent être comprises entre 3,5" x 5" et 6" x 11" pour bénéficier des tarifs d'affranchissement de la poste aux États-Unis.
Les catalogues de cartes postales vous permettent de diviser votre catalogue en mini-catalogues axés sur des produits ou des catégories spécifiques. Ils permettent de présenter une poignée de produits à la fois. Mais ils n'offrent pas la gamme complète qu'offrent les catalogues complets.
7 conseils pour choisir la meilleure taille de catalogue
Maintenant que vous connaissez les options les plus courantes, voici quelques conseils pour choisir la taille de catalogue la mieux adaptée à vos besoins spécifiques :
1. Nombre de pages du catalogue
Le nombre de pages du catalogue joue un rôle important dans la détermination du format. Chaque page imprimée nécessite une feuille de papier.
Reliure standard Les méthodes d'impression exigent un nombre de pages par incréments de 4 pages parce que les catalogues impriment 4 pages par feuille (recto et verso). Le nombre total de pages doit donc être de 4, 8, 12, 16, etc.
Voici les incréments de page les plus courants dans les catalogues :
- 4-8 pages = dépliants, mini-catalogues
- 12-16 pages = Petits catalogues
- 32-48 pages = catalogues de vente au détail de taille moyenne
- 60+ pages = Grands catalogues, publications
Le choix d'un format correspondant au nombre de pages souhaité permet d'optimiser l'utilisation du papier et de réduire les coûts d'impression.
2. Impact visuel
Si la mise en valeur des photographies est importante ou si vous devez présenter des détails complexes sur un produit, optez pour un format plus grand. Les catalogues plus grands vous permettent d'agrandir les images sans perte de qualité ni sensation d'étroitesse.
En revanche, si l'optimisation de la gamme de produits est plus importante que l'imagerie massive des produits, une taille plus compacte peut toujours faire l'affaire.
Vous pouvez toujours ajouter des échantillons, des nuanciers, etc. pour améliorer l'expérience du produit si les visuels font défaut. Mais vous ne pouvez pas ajouter de pages immobilières si un petit catalogue est visuellement encombré.
3. Méthode de distribution
La distribution a une influence majeure sur la taille idéale d'un catalogue. Le publipostage est le mode de distribution le plus répandu pour les catalogues. Si le publipostage fait partie de votre stratégie, il faut donc tenir compte des coûts et des réglementations postales.
Les dimensions maximales pour un courrier au format lettre américain sont de 6″ de haut x 10,5″ de large x 0,25″ d'épaisseur. De plus, votre catalogue doit peser moins de 3,3 onces.
Les envois de lettres standard coûtent beaucoup moins cher que les envois de plus grandes dimensions. La méthode de distribution jouera donc un rôle dans la possibilité d'augmenter la taille du courrier.
4. Attentes du public
Si vos clients ou votre public ont des attentes quant à la taille et à la présentation de votre catalogue, s'écarter trop de cette norme pourrait se retourner contre vous.
Supposons, par exemple, que vous opériez dans un secteur où la norme est le format digest. Si la plupart de vos concurrents utilisent ce format, le fait de passer soudainement à des catalogues surdimensionnés risque de semer la confusion.
En revanche, s'il n'existe pas de norme industrielle, vous disposez d'une plus grande marge de manœuvre pour créer le format qui, selon vous, aura le plus d'impact.
Analysez les tailles qui semblent avoir le plus d'écho auprès de vos clients et de votre marché avant de trop vous éloigner de votre objectif.
5. Messages de la marque
Le message de votre marque, votre personnalité et l'expérience que vous souhaitez faire vivre à vos clients peuvent guider la taille et le style de votre catalogue.
Par exemple, si la durabilité fait partie de la promesse de votre marque, les gens pourraient se demander pourquoi vous envoyez de grands catalogues luxuriants de 12″ x 18". En revanche, si le luxe et l'indulgence font partie de votre discours, le format jumbo peut être un complément à cette ambiance.
Avant de choisir une taille, évaluez si les éléments de conception de votre catalogue s'alignent sur votre image de marque ou s'y opposent.
6. Paramètres budgétaires
Et bien sûr, les dimensions du catalogue jouent un rôle important dans les coûts de production.
- Coût d'impression : Le format influe sur le nombre de pages que peut contenir une feuille de presse. Maximiser l'utilisation de la feuille de presse permet de réduire la gâche et les coûts. Les catalogues géants 12×18 ne peuvent pas contenir autant de pages par feuille que les catalogues digestes 5,5×8,5 qui en contiennent plus sur le formulaire d'impression.
- Coût du papier : Les catalogues plus petits nécessitent moins de papier pour produire le même nombre de pièces. Ainsi, plus votre catalogue est petit, plus vos dépenses en papier seront réduites.
- Frais d'envoi : Les courriers surdimensionnés pèsent plus lourd et coûtent exponentiellement plus cher en frais d'affranchissement. USPS Les tarifs de la poste aux lettres offrent la livraison la plus abordable par rapport aux colis et aux grandes enveloppes.
Déterminez le montant que vous pouvez allouer aux coûts de production avant d'établir la taille du catalogue et les quantités à imprimer et à envoyer. Ces facteurs déterminent votre budget minimum.
7. Processus d'exécution des commandes
Si la mise en valeur des détails du produit est une priorité pour votre catalogue, assurez-vous que le traitement des commandes peut répondre aux attentes définies par les images et les descriptions présentées.
Par exemple, si vous expédiez des produits en drop shipping, les images des fabricants peuvent être différentes des produits physiques une fois livrés. Les fausses attentes créées par la création de votre catalogue peuvent augmenter le nombre de retours.
En revanche, si votre entrepôt gère l'exécution des commandes en utilisant les lots de produits exacts figurant dans le catalogue, vous avez la certitude que l'imagerie marketing et les commandes des clients sont cohérentes.
Examiner soigneusement les processus de commande avant de déterminer le contenu et la qualité du catalogue afin de garantir la représentation réelle du produit.
Principaux enseignements sur les dimensions de l'impression de catalogues
Le choix de la taille et des dimensions du catalogue doit tenir compte de variables telles que le nombre de pages, les éléments visuels, les plans de distribution, les normes du secteur, l'image de marque, les contraintes budgétaires et les capacités d'exécution des commandes.
Lorsque vous déterminez la taille de votre catalogue pour l'impression, gardez à l'esprit les considérations suivantes :
- Le format standard 8,5" x 11" convient à la plupart des catalogues et offre de l'espace pour les visuels et les pages utilisables.
- Alignez les incréments du nombre de pages sur les exigences de la production d'impression pour une efficacité maximale.
- Donnez la priorité aux éléments visuels pour les produits qui nécessitent une imagerie importante et audacieuse.
- Gardez à l'esprit les réglementations et les coûts liés aux méthodes de distribution lorsque vous envoyez des documents par la poste.
- Respectez les attentes des lecteurs en ce qui concerne les formats couramment utilisés dans votre secteur d'activité.
- Maintenir une image de marque et un message cohérents en fonction du style et des dimensions du catalogue.
- Évaluer soigneusement les budgets de production et d'envoi pour choisir des dimensions abordables.
- Vérifier que les processus de commande peuvent répondre aux représentations visuelles des produits.
Maintenant que vous savez comment évaluer les facteurs critiques qui déterminent la taille idéale d'un catalogue, vous pouvez choisir le format idéal pour répondre aux besoins de votre entreprise.
L'étape suivante consiste à donner vie à la vision de votre catalogue ! Suivez ces conseils de conception et d'impression pour créer un catalogue accrocheur, voué au succès.
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